Маркетплейсы с 1 октября работают по новому закону: что меняется для продавца костюма

С 1 октября 2026 года начинает действовать закон № 289-ФЗ о платформенной экономике — первый документ, который прямо расписывает, что маркетплейс обязан продавцу и чего больше не может сделать молча. Если вы раз в сезон продаёте собственный костюм другому косплееру, для вас не меняется ничего: такие сделки закон прямым текстом выводит из-под требований к партнёрам площадки. Если вы шьёте на заказ, торгуете париками и реквизитом или берёте заказы через агрегатор услуг — у вас появляются и новые права, и новые обязанности, и разобраться с ними лучше до 1 октября.

Закон подписан 31 июля 2025 года и называется «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Статья 23 даёт для него одну дату — 1 октября 2026 года. Но требования адресованы не любому сайту, где что-то продают, а «посредническим цифровым платформам»: тем, где можно разместить карточку товара, заключить сделку и провести оплату, и которые включены в реестр Минэкономразвития. Количественные пороги задало постановление правительства от 28 января 2026 года № 54: среднесуточная аудитория из России — не менее 100 тысяч человек в среднем за прошлый год, и при этом либо совокупная стоимость сделок через площадку от 50 млрд рублей за прошлый год, либо не менее 10 тысяч продавцов, совершивших хотя бы одну сделку. Небольшие нишевые площадки под эти пороги не проходят и живут по прежним правилам.

17 июля 2026 года Минэкономразвития опубликовало предварительный перечень — 12 площадок: «Авито», Delivery Club, Joom, Lamoda, Ozon, Wildberries, «Купер», «Магнит Маркет», «Яндекс Go», «Яндекс Еда», «Яндекс Маркет» и «Яндекс Путешествия». Список не окончательный: сам реестр запускается 1 октября, и другие площадки могут подать в министерство обращение о включении. Для косплея в этом перечне важна первая строчка — «Авито», через которое проходит основная масса костюмов, париков и реквизита с рук.

Ключ — в определении партнёра платформы из статьи 2. Партнёром закон называет юрлицо, индивидуального предпринимателя или физлицо, применяющее налог на профессиональный доход, и делает оговорку:

…за исключением физических лиц, совершающих между собой на посреднической цифровой платформе сделки, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности…

То есть косплеер, который выставил костюм после фестиваля и продал его другому косплееру, партнёром площадки не становится: договор с оператором, проверка статуса через государственные реестры, карточка с сертификатами — всё это не про него. Налоговая сторона вопроса от нового закона не зависит, её мы разбирали отдельно в статье о том, как продать костюм с рук. Не меняется и положение покупателя: в сделке между двумя частными лицами возврат по закону о защите прав потребителей по-прежнему не работает, и новый закон этого не исправляет.

Если продажи систематические — пошив на заказ, партии париков, реквизит под заказ, — вы уже партнёр, а партнёром-физлицом закон разрешает быть только тому, кто применяет налог на профессиональный доход; иначе остаётся статус ИП или юридического лица. Для тех, кто берёт заказы на услуги, глава 3 описывает рамку платформенной занятости: заказ — на конкретную работу, без графика и внутреннего распорядка площадки; отказаться от заказа можно без санкций; вознаграждение начисляется по каждому заказу отдельно; привлекать к работе третьих лиц нельзя. Это и есть та рамка, в которой на агрегаторах будут работать вигмейкеры, гримёры, швеи и фотографы — сколько они берут за свои услуги, мы считали по объявлениям Geniro.

Самое заметное для продавца — статья 9. Снизить цену вашего товара за ваш счёт площадка сможет только в порядке, прописанном в договоре, уведомив об этом не менее чем за пять рабочих дней и получив ваше согласие по установленной форме. Вместо согласия на каждую акцию можно один раз задать минимальную цену: это одновременно согласие на скидки до неё и запрет уходить ниже. Можно и вовсе запретить снижать цену за свой счёт — тогда оператор не вправе присылать такие уведомления. И отдельная норма, ради которой всё это писалось: отказ от скидки не может быть основанием ограничить доступ к личному кабинету, снять карточку, снизить рейтинг или сдвинуть товар в поисковой выдаче.

Статья 12 запрещает менять правила задним числом. Об изменениях, которые повышают вознаграждение оператора, меняют меры ответственности или условия приёмки, хранения, доставки, выдачи и возврата товара, площадка обязана предупредить не менее чем за 45 дней. Обо всём остальном — за 15 дней. Быстрее можно в двух случаях: изменение улучшает положение партнёра или приводит договор в соответствие с законом.

Спор с площадкой теперь начинается с досудебной жалобы в её же системе: ответ — не позднее пятнадцати дней, а если жалобу признали обоснованной, применённые меры снимаются в течение 48 часов. Личный кабинет с ограниченным доступом оператор вправе удалить, только если продавец не устранил нарушение за девяносто дней с того дня, когда узнал об ограничении. Акт сверки взаиморасчётов оператор обязан выдать за семь рабочих дней, а держать доступ к действующему договору и к тем, что утратили силу, — не менее трёх лет.

Статья 7 прямо говорит: правообладатель, обнаружив нарушение своего исключительного права, вправе обратиться к оператору с заявлением о прекращении размещения информации. Для косплея это самый чувствительный пункт — костюмы и реквизит делаются по чужим вселенным, и что именно студии разрешают косплееру, мы разбирали в отдельной статье. Там же, в статье 7, перечислены обязанности по карточке: площадка не допустит к размещению товар, подлежащий обязательному подтверждению соответствия, без ссылки на сертификат или декларацию, а товар с обязательной маркировкой — если продавец не зарегистрирован в государственной системе мониторинга. Для игрушек маркировка обязательна с 1 сентября 2026 года; каких именно фигурок и мерча это касается, мы разбирали отдельно. Новый закон добавляет к этому проверку на стороне площадки.

• Продаёте свои вещи разово — делать ничего не нужно: партнёром площадки закон вас не считает.
• Продаёте систематически или шьёте на заказ — оформите НПД или ИП: площадка из реестра будет проверять статус партнёра через государственные информационные системы.
• Зайдите в кабинет продавца и решите вопрос со скидками заранее: выставьте минимальную цену или запрет на снижение цены за ваш счёт.
• Сохраните текущую версию оферты площадки — с ней вы сравните новую редакцию и отсчитаете 45 или 15 дней уведомления.
• Торгуете фигурками, игрушками и другим маркируемым товаром — проверьте регистрацию в системе маркировки: без неё карточку просто не пропустят.
• Площадка не из реестра — требования закона на неё не распространяются, и договорённости с ней остаются вашим частным делом.

Тексты первоисточников открыты: закон № 289-ФЗ и постановление правительства № 54 о критериях для реестра.