Хэллоуин 2026 в цифрах: $4,4 млрд на костюмы, ведьма и вампир у взрослых, Человек-паук у детей

Самый популярный взрослый костюм на Хэллоуин 2026 — снова ведьма, следом идут вампир и Бэтмен, а у детей с большим отрывом лидирует Человек-паук. Это данные ежегодного опроса Национальной федерации розничной торговли США (NRF): 22 сентября она опубликовала прогноз, по которому американцы потратят на праздник $13,5 млрд, из них на костюмы — $4,4 млрд. Рынок не наш, но рейтинг полезен и здесь: он показывает, какие образы массовый покупатель берёт не задумываясь, а значит, что будут искать ближе к 31 октября и в российских объявлениях.

Опрос NRF проводит вместе с Prosper Insights & Analytics. В этом году с 1 по 9 сентября опросили 7889 человек, погрешность — ±1,1 процентного пункта. Главные цифры:

• общие траты — $13,5 млрд против $13,1 млрд в 2025 году;
• в среднем на человека — $115,14 против $114,45 годом раньше;
• праздновать собираются 74% опрошенных, наряжаться в костюм — 50%;
• костюмы — $4,4 млрд, это самая крупная статья: украшения — $4,3 млрд, сладости — $4,1 млрд, открытки — $0,8 млрд.

Внутри костюмной статьи $2 млрд приходится на взрослых, $1,5 млрд — на детей и $920 млн — на костюмы для домашних животных. Костюмы покупать собирается 71% тех, кто вообще тратится на Хэллоуин.

Пятёрка взрослых костюмов по числу людей, которые собираются в них нарядиться:

• ведьма — 4,8 млн;
• вампир — 4,2 млн;
• Бэтмен — 2 млн;
• Человек-паук — 1,5 млн;
• призрак — 1,4 млн.

Год назад ведьму выбирали 5,6 млн человек, вампира — 2,7 млн, а третью строчку делили пират, кошка и Бэтмен, по 1,6 млн каждый. За год пират и кошка из пятёрки выпали, вампир подтянулся почти вплотную к ведьме, а Человек-паук, которого в прошлогодней взрослой пятёрке не было, теперь на четвёртом месте.

Для мастера здесь важна разница между первыми двумя строчками и следующими. Ведьма и вампир — образы без канона: их собирают из шляпы, плаща, клыков, грима и подходящего платья, и каждый предмет можно продать отдельно. Бэтмен и Человек-паук — конкретные персонажи, у которых покупатель сравнивает костюм с фильмом или игрой, и здесь в цене точность: форма маски, рисунок паутины, эмблема на груди.

У детей рейтинг выглядит так:

• Человек-паук — 4,6 млн;
• супергерой без конкретного персонажа — 2,3 млн;
• принцесса — 2,2 млн;
• ведьма — 1,6 млн;
• призрак — 1,6 млн.

В 2025 году Человека-паука выбирали 2,3 млн детей — за год цифра выросла ровно вдвое. Принцесса поднялась с 1,9 до 2,2 млн, «просто супергерой» — с 1,5 до 2,3 млн. Из образов, которые есть и во взрослом, и в детском рейтинге, только Человек-паук растёт в обоих.

Костюмы для животных NRF считает отдельно, в долях от владельцев, которые наряжают питомца. Первое место у тыквы — 11,6% (год назад 9,8%), второе у хот-дога — 5,9% (было 5,4%), третье у призрака — 2,8% (было 3,1%). Траты на такие костюмы выросли с $860 млн до $920 млн. Для мастера это ниша мелких вещей: шапочка, плащик или накидка шьются из остатков ткани за вечер.

49% опрошенных начали покупки к Хэллоуину в сентябре или раньше — столько же, сколько в 2025 году. Почти половина покупателей начинает раньше октября, а ближе к празднику остаются те, кто ищет быстро и готовое.

Где покупают: дисконт-магазины — 39%, специализированные магазины костюмов и товаров к Хэллоуину — 32%, интернет-магазины — 27%, местный малый бизнес — 13%. Годом раньше было 42%, 31% и 31%: онлайн за год потерял четыре пункта. Идеи костюма 32% опрошенных ищут в поиске в интернете, 26% — прямо в магазинах (в 2025-м — 37% и 27%). И новое: 47% говорят, что пользуются ИИ-сервисами при подготовке покупок.

Американские цифры напрямую на российский спрос переносить нельзя. Но логика покупателя одинаковая, и несколько выводов из рейтинга работают и для объявлений на барахолке:

• Продавайте ведьму и вампира по частям. Шляпа, плащ, клыки, парик и линзы отдельными лотами найдут покупателя быстрее, чем полный комплект: эти образы собирают сами, из того, что есть.
• Детские размеры супергероев — ходовой товар. Ребёнок вырастает из костюма за сезон, и вещь, которую надели один раз, в хорошем состоянии — то, что ищут родители перед праздником.
• В названии пишите персонажа и версию. «Человек-паук, классический костюм, рост 128» найдут, «костюм супергероя» — нет. Тем более что за идеями люди идут в поиск.
• Выставляйте сейчас. До 31 октября чуть больше трёх недель, а самые организованные покупатели начали ещё в сентябре.

Цифры в этой статье — прогноз по опросу, а не итог продаж: NRF спрашивает о планах в начале сентября, реальные траты станут известны позже. Но верх рейтинга — ведьма, вампир, Человек-паук, Бэтмен — держится оба года, поэтому как ориентир на этот октябрь его брать можно. Источник — пресс-релиз NRF от 22 сентября 2026 года.